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　　ASO歸根結(jié)底基本滿足了用戶的需求，迎合了用戶的判斷和理解；ASO是一個(gè)持續(xù)的練習(xí)。

　　2017年來了。回顧2016年ASO優(yōu)化的道路，我們做應(yīng)用的朋友可能已經(jīng)迷茫、害怕、迷茫了。也許我們?cè)?jīng)快樂過，尖叫過，擁抱過.但無論如何，那些悲傷和快樂的故事已經(jīng)被風(fēng)吹到了身后。新的一年，我們將再次出航，然后探索ASO的奧秘。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款A(yù)PP  63-65%的下載都是通過app  store搜索下載的，好的搜索下載效果，甚至下載后的激活，都離不開ASO。

　　到目前為止，ASO的能力就像是產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等能力的整合。ASO不代表可以免費(fèi)獲得更多的自然下載，網(wǎng)頁SEO也需要花錢。只是說明ASO是最經(jīng)濟(jì)、最直接的應(yīng)用推廣和運(yùn)營(yíng)手段。錢類似于ASO或者SEO中的財(cái)務(wù)杠桿，放大或者至少是鞏固ASO的價(jià)值。

　　蘋果應(yīng)用商店ASO優(yōu)化趨勢(shì)

　　事實(shí)上，ASO優(yōu)化者之間最常談?wù)摰氖翘O果(APPle)應(yīng)用商店(App  Store)的優(yōu)化。相比之下，2015年，蘋果毫不留情地撤下了相關(guān)非法應(yīng)用。但是，這取決于ASO優(yōu)化器如何計(jì)算收益和風(fēng)險(xiǎn)的比例關(guān)系。

　　1.更新AppStore的分詞算法

　　分詞技術(shù)一直是ASO優(yōu)化人員分析的關(guān)鍵優(yōu)化技術(shù)之一，目的是通過分詞技術(shù)覆蓋更多關(guān)鍵詞，這在SEO中并不少見?，F(xiàn)在相當(dāng)一部分ASO優(yōu)化器都是從SEO調(diào)過來的，所以把分詞技術(shù)引入ASO也就不足為奇了。

　　為了提高標(biāo)題中關(guān)鍵詞的識(shí)別能力，APPStore更新了分詞算法。在AppStore更容易識(shí)別每個(gè)短語并準(zhǔn)確匹配后，標(biāo)題中關(guān)鍵詞的權(quán)重將在新的一年中排名第一。

　　2.引入社交分享權(quán)重

　　當(dāng)ASO優(yōu)化器忙著讓爺爺告訴奶奶讓用戶寫贊的時(shí)候，2017年，大家就要讓用戶努力分享，引入社交分享權(quán)重了。分享次數(shù)多的時(shí)候，蘋果會(huì)認(rèn)為這個(gè)APP在用戶眼中留下了不錯(cuò)的印象，根據(jù)分享次數(shù)給APP一定的權(quán)重。

　　3.漏洞仍然存在

　　蘋果的規(guī)則在2017年會(huì)越來越嚴(yán)格。雖然留給ASO優(yōu)化器走捷徑的空間會(huì)越來越窄，但有規(guī)則的地方，規(guī)則中難免會(huì)有漏洞。

　　以前的“喜馬拉雅”優(yōu)化器走了一條不同于大多數(shù)優(yōu)化器的路。雖然他最終沒有逃過蘋果的眼睛，但ASO優(yōu)化器在這期間實(shí)現(xiàn)了利益最大化。所以，在新的一年里，如果喜馬拉雅等不尋常的產(chǎn)品再次出現(xiàn)，不要驚訝。

　　4.覆蓋熱門詞匯不如覆蓋它們重要

　　當(dāng)我們明白一味的覆蓋熱詞并不能給ASO優(yōu)化器帶來很多下載量的時(shí)候，在新的一年里，ASO優(yōu)化器絕對(duì)不會(huì)一路走黑，而是朝著覆蓋相關(guān)熱詞的方向發(fā)展。有些熱詞雖然有驚人的指標(biāo)，但是和自己的產(chǎn)品無關(guān)，帶來的轉(zhuǎn)化率自然不理想。況且現(xiàn)在是2017年，ASO優(yōu)化者也不羨慕那些不相關(guān)的熱詞。

　　5.做好下拉聯(lián)想詞

　　2016年，下拉聯(lián)想詞引起了ASO優(yōu)化者的關(guān)注。當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，下拉框中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)相關(guān)的下拉關(guān)聯(lián)詞，相當(dāng)一部分用戶會(huì)點(diǎn)擊下拉關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行更準(zhǔn)確的搜索。ASO優(yōu)化者自然會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　6、評(píng)論和刷空間

　　2015年，蘋果移除了五星贊少的APP，但查閱相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)因?yàn)橘澏录艿馁澓芎?jiǎn)單，不忍心直視，評(píng)論簡(jiǎn)單粗暴。大部分都是‘好’、‘非常好’、‘非常好’之類的評(píng)論，明眼人一看就知道是怎么回事。

　　新的一年，ASO優(yōu)化者在必要的時(shí)候一定要刷評(píng)論，但是要注意怎么刷。刷什么內(nèi)容？好的評(píng)論不僅會(huì)影響應(yīng)用的排名，還會(huì)誘導(dǎo)用戶下載，所以每個(gè)ASO優(yōu)化器做好評(píng)論是非常重要的。

　　7.刷單詞的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提高

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查，一款購(gòu)物APP違反了蘋果的推廣規(guī)則，導(dǎo)致榜單在短時(shí)間內(nèi)跌落。雖然短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)正常，但當(dāng)天這個(gè)APP的榜單又迅速下滑，被其覆蓋的熱詞全部消失。

　　由此可見，這個(gè)app熱詞覆蓋的消失與之前的非法推廣有關(guān)。至于什么違法行為，很明顯就是刷字。

　　隨著刷詞風(fēng)險(xiǎn)的上升，2017年，我覺得應(yīng)該先把品牌詞做大，再做聯(lián)想詞。至于那些不相關(guān)的熱詞，說實(shí)話，能放就放。沒有關(guān)聯(lián)，也沒有轉(zhuǎn)化。相信SEO里這句話也適用于ASO優(yōu)化器。

　　安卓市場(chǎng)ASO新趨勢(shì)

　　長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)安卓渠道是渠道優(yōu)化者非常重視的渠道來源之一。但是相對(duì)于蘋果市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，安卓渠道的多樣化和用戶體驗(yàn)問題一直困擾著很多ASO優(yōu)化者。相比APPStore，安卓市場(chǎng)的ASO優(yōu)化相對(duì)容易，但在新的一年，針對(duì)安卓的ASO優(yōu)化可能會(huì)進(jìn)一步向技術(shù)層面轉(zhuǎn)移。

　　1.搜索引擎算法進(jìn)一步優(yōu)化

　　簡(jiǎn)單來說，就是更新搜索引擎的算法來完成兩個(gè)任務(wù)：第一個(gè)任務(wù)是滿足用戶的各種搜索習(xí)慣，為用戶提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果顯示；第二個(gè)任務(wù)是打擊作弊。搜索引擎的算法不斷更新，意味著ASO優(yōu)化的難度會(huì)進(jìn)一步加大。但由于安卓渠道多且復(fù)雜，ASO優(yōu)化者不太可能用同樣的優(yōu)化方法，拿下所有安卓渠道。此時(shí)，對(duì)一些高質(zhì)量渠道的選擇性研究和維護(hù)尤為重要

　　2.搜索聯(lián)想詞會(huì)更準(zhǔn)確

　　如上所述，搜索引擎的任何算法更新都是基于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。增強(qiáng)用戶體驗(yàn)后，2016年Android通道的算法優(yōu)化也會(huì)給ASO優(yōu)化器帶來新的機(jī)遇。比如搜索聯(lián)想詞會(huì)更準(zhǔn)確。當(dāng)搜索關(guān)聯(lián)詞進(jìn)一步滿足用戶的搜索預(yù)期時(shí)，搜索關(guān)聯(lián)詞帶來的下載量也會(huì)進(jìn)一步增加。

　　因此，在新的一年里，ASO優(yōu)化人員在各大安卓渠道優(yōu)化算法時(shí)，可以重點(diǎn)關(guān)注搜索關(guān)聯(lián)詞帶來的量的變化，提前預(yù)測(cè)，從而做好相關(guān)搜索關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的布局。

　　3.ASO優(yōu)化有更多的操作點(diǎn)

　　事實(shí)上，在許多電子商店中，當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞時(shí)，平臺(tái)會(huì)向用戶顯示相關(guān)的搜索排名。用戶點(diǎn)擊搜索，會(huì)有第二次搜索排名，無形中給ASO優(yōu)化者更多的技術(shù)操作渠道。

　　此外，業(yè)務(wù)能力的高低一直對(duì)ASO有很大的影響，但隨著安卓市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化，業(yè)務(wù)能力對(duì)ASO的干擾會(huì)減少，這也伴隨著對(duì)ASO優(yōu)化器明確的技術(shù)路線。

　　ASO優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)

　　2017年，ASO的發(fā)展必然會(huì)推陳出新，擁抱變革。在這里，馬的博客將與大家分享ASO優(yōu)化發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　1.應(yīng)用程序檢索將影響ASO優(yōu)化

　　"深度鏈接的研究將成為未來發(fā)展的重點(diǎn)."

　　什么是「深度鏈接」？中文翻譯是一個(gè)很深的環(huán)節(jié)，app推廣領(lǐng)域最大的變化就是app索引：這樣谷歌和蘋果就可以監(jiān)控App里面有什么內(nèi)容，用戶在訪問什么內(nèi)容，從而可以盲目搜索內(nèi)容，比如用戶可以直接搜索“烹飪”或者“菜譜”，可以快速查看App里面有什么菜譜。

　　同時(shí)，在用戶搜索并顯示相應(yīng)的內(nèi)容后，如果您已經(jīng)下載了提供內(nèi)容的應(yīng)用程序，您可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到與應(yīng)用程序相關(guān)的頁面。

　　這意味著應(yīng)用程序中的搜索將取代網(wǎng)絡(luò)版本中的搜索，就像應(yīng)用程序的市場(chǎng)可以用傳統(tǒng)搜索引擎的方式來處理一樣。

　　2016年3月，SearchMetrics發(fā)布了一份關(guān)于美國(guó)應(yīng)用索引的調(diào)查報(bào)告。統(tǒng)計(jì)方法被鎖定在美國(guó)市場(chǎng)前100家網(wǎng)站，調(diào)查這些網(wǎng)站是否發(fā)布了自己的應(yīng)用。調(diào)查結(jié)果顯示，84%的網(wǎng)站有安卓應(yīng)用程序，88%的網(wǎng)站有iOS應(yīng)用程序，其中30%的安卓應(yīng)用程序和19%的iOS應(yīng)用程序已經(jīng)在深度鏈接啟動(dòng)，其中大多數(shù)是電子商務(wù)和服裝應(yīng)用程序。我們可以看到，app通過app索引可以實(shí)現(xiàn)更多的分流和轉(zhuǎn)化，這意味著APP索引將極大地影響ASO優(yōu)化格局和整個(gè)APP推廣市場(chǎng)，App推廣將直接與搜索引擎優(yōu)化掛鉤，我們開發(fā)者必須重視App檢索功能的巨大潛力。

　　2.評(píng)級(jí)和評(píng)估將更加重要

　　"每個(gè)管理者都應(yīng)該重視聲譽(yù)管理."

　　我們一直在討論App  Store中應(yīng)用的評(píng)論數(shù)量和星級(jí)是否會(huì)影響應(yīng)用的排名。目前App推廣的評(píng)論對(duì)排名有一定的影響，但在排名算法中的權(quán)重相對(duì)較低。

　　另一方面，雖然App推廣的評(píng)論不能直接影響排名，但是排名較高的App推廣，大部分評(píng)論都不錯(cuò)?？碅pp  Store免費(fèi)榜前100的應(yīng)用，超過一半的應(yīng)用評(píng)級(jí)在4.5星以上。

　　所以如果不出意外的話，App推廣上的評(píng)論將成為未來的重要因素，而ASOer需要更加重視評(píng)論的管理，引導(dǎo)用戶做出高質(zhì)量的評(píng)論。

　　3.應(yīng)用程序的實(shí)時(shí)分析將得到改善

　　“優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是理解客戶是動(dòng)力和需求”

　　目前我們有很多ASO輔助工具來檢測(cè)APP的列表排名、關(guān)鍵詞覆蓋率、關(guān)鍵詞流行度；但ASO工具的趨勢(shì)是開發(fā)實(shí)時(shí)分析工具、實(shí)時(shí)檢測(cè)和信息統(tǒng)計(jì)工具。

　　這一發(fā)展趨勢(shì)將與App推廣技術(shù)緊密相連。通過實(shí)時(shí)分析工具，ASOer需要花更多時(shí)間研究關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)策略，以便更好地定制用戶真正尋找的關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾詞(詳見馬博客相關(guān)介紹《如何快速優(yōu)化APP的關(guān)鍵詞》)。

　　4.對(duì)應(yīng)ASO的服務(wù)提供商數(shù)量將會(huì)增加

　　我們可以預(yù)見，隨著ASO市場(chǎng)的發(fā)展，即使不是ASO專業(yè)人士的市場(chǎng)人員也已經(jīng)意識(shí)到了App推廣在App推廣過程中的重要性。

　　同時(shí)相應(yīng)的專業(yè)ASO服務(wù)和代理企業(yè)也會(huì)大量增長(zhǎng)，通過專業(yè)ASO策略幫助APP開發(fā)者普及。

　　5.更多實(shí)時(shí)甲乙測(cè)試

　　“我們還有足夠的空間來定義未來移動(dòng)領(lǐng)域的A/B測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，明年將是最關(guān)鍵的一年?！?/p>

　　其實(shí)，A/B測(cè)試已經(jīng)在網(wǎng)頁中使用了很多年。隨著App推廣市場(chǎng)的發(fā)展，開始向移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域拓展。所謂A/B測(cè)試，簡(jiǎn)單來說就是為了同一個(gè)目標(biāo)制定兩個(gè)方案(比如兩頁)，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用B方案，記錄用戶的使用情況，看哪個(gè)方案更符合設(shè)計(jì)目標(biāo)。這種方法的妙處在于直接為用戶提供多種選擇，根據(jù)客戶的反饋數(shù)據(jù)來判斷和選擇最佳。A/B測(cè)試看似簡(jiǎn)單，但結(jié)果對(duì)業(yè)務(wù)有很大價(jià)值。一般我們可以通過以下元素進(jìn)行A/B測(cè)試：圖標(biāo)、截圖或者App  Store上顯示的其他元素。圖標(biāo)往往是用戶看到的第一個(gè)產(chǎn)品元素，但越能脫穎而出越好。

　　我們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，優(yōu)化圖標(biāo)可以提高3-5%的安裝率(例如，從10%到13%)。截圖和其他顯示元素一樣，所以a  sor可以更加關(guān)注a/b測(cè)試的應(yīng)用。

　　6.App推廣描述的重要性比以往任何時(shí)候都更加重要

　　“應(yīng)用程序描述中關(guān)鍵詞的質(zhì)量將變得與應(yīng)用程序標(biāo)題一樣重要，因此阿索爾需要花費(fèi)更多精力來研究準(zhǔn)確且有吸引力的描述符?！?/p>

　　蘋果和谷歌都要求APP推廣的應(yīng)用描述可讀，App開發(fā)者需要花更多的時(shí)間寫詳細(xì)的應(yīng)用描述，方便用戶消化。

　　7.應(yīng)用內(nèi)參與和個(gè)性化將變得更加復(fù)雜

　　“APP中的參與和個(gè)性化會(huì)更加成熟和重要，可以增加用戶粘性和活躍度?！?/p>

　　面對(duì)APP  Store上萬的應(yīng)用，用戶留存問題也是很多推廣運(yùn)營(yíng)商頭疼的問題。除了我們一直強(qiáng)調(diào)的ASO優(yōu)化中的基本標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述，參與APP推廣和個(gè)性化定制也將是ASO用戶未來需要重點(diǎn)關(guān)注的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　一般來說，我們可以從以下三點(diǎn)進(jìn)行定制：

　　一、個(gè)性化定制內(nèi)容。

　　b、個(gè)性化消息推送。

　　c、用戶生成內(nèi)容。

　　比如一些appeal推廣可以為每個(gè)用戶設(shè)置定制的內(nèi)容、首選風(fēng)格、品牌等信息；比如宜家推出的移動(dòng)App推廣，讓用戶可以定制自己的家居布局，創(chuàng)建并分享自己喜歡的布局，為自己喜歡的布局投票。

　　這些個(gè)性化的內(nèi)容吸引了用戶的注意力，使用戶能夠參與互動(dòng)，可以反饋更多的信息，形成良性循環(huán)。

　　評(píng)論：看ASO，切不可短視；看ASO，不能只理解為關(guān)鍵詞優(yōu)化，雖然最后的表達(dá)是關(guān)鍵詞匹配和搜索結(jié)果排名；ASO歸根結(jié)底基本滿足了用戶的需求，迎合了用戶的判斷和理解；ASO是一個(gè)持續(xù)的練習(xí)。