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　　首先，了解基于內容的產品運營的目的是什么。內容型產品的運營目的是讓更多的人看到產品，越看越好。最好讓更多的人付費去看。

　　1.尋找亮點，關鍵詞是熱點，發(fā)現(xiàn)，挖掘

　　比如《歡樂頌2》，如果你是一個基于內容的產品運營者，一定要和版權部門有良好的溝通與合作。有沒有可能找到這部影視劇的版權，在平臺上播出？如果已經被愛奇藝拿走了，就要購買類似的視頻版權，女主角或者男主角，甚至劇中著名演員演的電視劇或者電影，或者找這本書或者編劇寫的作品。獲取熱點及相關信息。如果沒有，可以找一個類似的主題來總結一下，成為姐妹文推薦。前提是推薦的內容好，不然后面的用戶會抱怨很多。

　　所以基于內容的產品運營要了解內容，根據(jù)熱點及時向版權部門提出內容要求。有需求就買版權，沒有的話可以從現(xiàn)有的中挖掘發(fā)現(xiàn)。如果沒有，可以推薦用戶上傳的好內容。推薦用戶上傳的內容有幾個好處。第一，可以豐富產品；第二用戶可能因為對產品的認可而對產品有更多的支持；第三用戶認為自己有可能成為明星或頭像用戶，這會刺激更多用戶加入UGC內容。

　　2、內容包裝，關鍵詞是痛點、打磨、造星

　　任何內容都需要打包，從特定內容到所有與內容相關的元素，如評論、社區(qū)、用戶反饋等。直播公會承擔了主播的包裝工作。另外，標題優(yōu)化有助于提高內容，但內容質量一定要高。

　　3.精準推薦，關鍵詞是時間、地點、人

　　個性化推薦首先基于字符，然后基于所有推薦算法的不斷優(yōu)化。從時間上來說，每天早中晚哪個流量最高？晚上，其次是早上，中午比較低。

　　如果是信息產品的運營，這次就要結合了。上午推送信息量大、價值高的內容；中午推送娛樂性短小的內容；晚上推送專題較深或較長的內容，因為晚上用戶閱讀時間較長。

　　個性化推薦可以大大減少運營商的工作量，為用戶推薦自己喜歡的內容。不過個性化推薦畢竟是機器計算，基于大量數(shù)據(jù)，希望后期能不斷優(yōu)化。但是如果所有產品都采用個性化推薦模式，用戶的視野會越來越窄。所以我的建議是，有的模塊做個性化推薦，有的模塊做非個性化推薦。

　　4.推薦方式，關鍵詞是拆卸、組合、包裝

　　以下是我們制作內容產品時經常使用的幾種推薦方法：(1)活動

　　如果是免費內容，一般會通過話題和討論吸引用戶點擊內容。如果是付費內容，一般的活動會是促銷，但是內容的價值因人而異，和電子商務有相同的屬性，但并不完全一致。所以不建議做一個付費內容的產品，經常打折促銷，用戶要認可內容產品本身的價值。

　　(2)專題

　　內容產品開頭，大家都用專題。有兩種話題。首先是操作者與內容相關，用更好的頁面包展示給用戶；第二是專輯。網(wǎng)易云音樂有很多用戶分享比較好的歌曲和歌曲，這也是一種特殊的形式。

　　(3)列

　　百度知道，比如知乎日報，以前看書蟲都知道的專欄。柱子要在產品穩(wěn)定，有一定規(guī)模后再做。欄目可以增強用戶的積極性和對產品的認知度，可能并不能直接達到目的。因此，色譜柱并不適合每一種產品，可以在產品開發(fā)到一定階段后試用。欄目會讓用戶意識到產品的深度和多樣性，這類欄目的傳播往往更好。

　　(4)整合

　　比如文字產品中有視頻介紹、音頻閱讀、圖片展示，音樂產品中有很多音樂評論，所以各種產品的整合是內容型產品未來的方向。

　　還有打包、任務等各種操作模式，都是為了刺激用戶更加主動或者刺激用戶消費更多。

　　5.建立聯(lián)系。關鍵詞是用戶、互動和感受

　　任何內容創(chuàng)作者的目的都是為了讓更多的人看到內容，獲得用戶的反饋，并獲得收入。內容的消費者的目的是在閱讀后獲得價值或消磨時間。這兩者可以通過基于內容的產品連接起來。創(chuàng)作者希望看到內容后得到反饋，消費者看到內容后得到價值。

　　這里有兩個產品：一個是知乎，可以把用戶和內容聯(lián)系起來；第二個是網(wǎng)易新聞?？谔栍凶约旱膽B(tài)度。它鼓勵用戶在產品中表達自己的觀點和態(tài)度，并希望用戶在平臺上發(fā)布。很多信息產品都在模仿，把用戶的經典評論拿出來當專欄，推給別人。

　　事實上，基于內容的產品比其他類型的產品具有更高的用戶忠誠度。因為一般的內容產品都是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)推送相應的內容。所以所有基于內容的產品都要有自己的特色，這樣才能有感情，才能留住用戶。好的基于內容的產品連接用戶，用戶與內容，用戶與產品。

　　綜上所述，做好基于內容的產品運營有四點：

　　首先要了解內容，尋找亮點，根據(jù)熱點發(fā)現(xiàn)內容，有內容盡量挖掘，沒內容就找內容。其次是內容包裝。找到好的內容之后，你要善于包裝，打造屬于產品的內容之星。

　　三是精準推薦，要根據(jù)時間、地域、人物特征，不要盲目相信個性化推薦。

　　第四是運營模式，需要使用拆分、合并、整合等多種運營模式來滿足用戶的需求。最后要建立用戶、內容、產品之間的聯(lián)系，要有自己的特色和感受。